OOHとは？広告の種類やメリット、最新の効果測定方法を解説

こんにちは。デジタルサイネージソリューション「MediaSpace（メディアスペース）」の情報を発信する日立ケーイーシステムズのライターチームです。デジタルサイネージソリューション「MediaSpace（メディアスペース）」を活用し、社会インフラを支えるさまざまな生活シーンで各種システム・センサーとの情報連携やデータの利活用・可視化による人々のQoL（Quality of Life）向上をめざしています。

OOHとは、自宅以外の場所で接触する広告メディアの総称です。この記事では、OOH広告の基本的な定義から具体的な種類、他の広告媒体にはないメリットを解説します。

さらに、テクノロジーの進化によって可能になった最新の効果測定方法まで、OOHメディアの活用を検討するために必要な情報を網羅的に紹介します。

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OOH広告とは？屋外広告との違いを解説

OOH広告は、私たちの日常生活における移動中や外出先など、さまざまな場所で目にする広告手法です。Web広告のように個人のデバイスに表示されるのではなく、公共の空間で不特定多数の人々に向けて情報を発信します。

特定のターゲット層が頻繁に利用するエリアや施設に広告を掲出することで、効果的なアプローチが可能です。

OOHは「Out Of Home」の略称

OOHは「Out Of Home（アウト・オブ・ホーム）」の頭文字を取った略称で、直訳すると「家の外」となります。

その名の通り、家庭以外の場所で展開される広告全般を指す言葉として、広告業界で広く用いられています。

「屋外広告」だけでなく「交通広告」も含む幅広い概念

OOHは、街中の看板やビルボードといった「屋外広告」だけを指す言葉ではありません。駅のポスターや電車の車内ビジョン、バスのラッピング広告などの「交通広告」も含まれます。

さらに、商業施設や映画館、空港などで見かける広告もOOHの一種です。このように、OOHは家の外で私たちが目にする広告媒体を包括した、非常に幅広い概念です。

OOH広告の主な種類を具体例とともに紹介

OOH広告は、その掲出場所や形態によって多岐にわたる種類が存在します。それぞれのメディアが持つ特性を理解することで、広告キャンペーンの目的に合わせた最適な媒体選定が可能になります。

ここでは、代表的なOOH広告の種類を具体的な例を挙げて紹介します。

街中で目を引く「屋外広告」（看板・ビルボードなど）

屋外広告は、道路沿いや建物の壁面などに設置される広告媒体です。代表的なものに、屋上や壁面に設置される大型のビルボードや、交差点などで映像を放映する街頭ビジョンがあります。

特定のエリアを日常的に通行する人々に対して、繰り返しブランドイメージを刷り込む効果が期待できるメディアです。

その大きさや設置場所から、街のランドマークとして人々の記憶に残りやすい点も特徴です。

通勤・通学中に接触する「交通広告」（駅ポスター・中吊り広告など）

交通広告は、駅や空港、バス、タクシーといった公共交通機関の施設内や車両内に掲出される広告です。

駅の構内に貼られるポスター、電車の社内に掲示される広告、車内の液晶ディスプレイで放映されるトレインチャンネルなどがこれにあたります。

通勤や通学で公共交通機関を利用する層に毎日接触させることができるため、反復訴求効果が高いメディアです。

映像で訴求する「デジタルOOH（DOOH）」

デジタルOOHは、デジタルサイネージを活用した広告媒体の総称です。街頭ビジョンや駅構内のデジタルパネル、タクシーの後部座席に設置されたタブレットなどが含まれます。

従来の静止画の広告とは異なり、動画や音声を活用して表現力豊かな訴求が可能です。

また、時間帯や天候に応じて表示するコンテンツを切り替えるなど、柔軟な広告配信ができる点が最大の強みであるメディアです。

OOH広告ならではの3つのメリット

OOH広告は、デジタル広告が主流となった現代においても、独自の強みを持つ広告手法です。オンラインではリーチしにくい層へもアプローチできるほか、現実空間ならではの体験価値を提供します。

ここでは、OOH広告が持つ代表的な3つのメリットを解説します。

特定のエリアに絞って反復的なアプローチが可能

OOH広告の大きなメリットは、掲出する場所を限定することで、特定の地域のターゲット層に集中的かつ反復的にメッセージを届けられる点です。

例えば、店舗の周辺駅や幹線道路沿いに広告を出すことで、そのエリアの住民や通勤・通学者に毎日繰り返し接触できます。

このような地域密着型のマーケティングは、来店促進やブランド認知度の向上に直結します。

視覚的なインパクトで記憶に残りやすい

大型のビルボードや街頭ビジョンなど、OOH広告はその規模の大きさやダイナミックな表現によって、人々に強い視覚的インパクトを与えます。

Webサイト上のバナー広告などとは異なり、意図せずとも自然に視界に入り込むため、記憶に残りやすいというメリットがあります。

クリエイティブに工夫することで、企業のブランドイメージを効果的に印象づけることが可能です。

SNSでの拡散を誘発し二次的な効果が期待できる

ユニークで話題性のあるOOH広告は、見た人が写真や動画を撮影し、SNSで共有する行動を誘発します。

広告自体がコンテンツとなり、オンライン上で拡散されることで、掲出エリア外の人々にも情報が届く二次的な効果が期待できます。

このオフラインとオンラインを連携させたマーケティングは、広告効果を飛躍的に高める可能性を秘めています。

OOH広告を検討する際の注意点（デメリット）

OOH広告は多くのメリットを持つ一方で、実施を検討する際にはいくつかの注意点も存在します。

特に、効果の可視化や掲出までのリードタイムに関しては、Web広告とは異なる特性があるため、事前に理解しておくことが重要です。

効果を数値で正確に把握しにくい

OOH広告の伝統的な課題として、広告を何人が見たか（インプレッション）や、それによってどれだけの成果（コンバージョン）につながったかを正確に数値で測定することが難しい点が挙げられます。

Web広告のようにクリック数や表示回数をリアルタイムで計測できないため、費用対効果の算出が困難な場合があります。

ただし、後述するテクノロジーの活用により、この課題は改善されつつあります。

掲出までに時間がかかる場合がある

OOH広告は、掲出までに比較的長い準備期間を要する場合があります。まず、希望する媒体の空き状況を確認し、申し込み手続きを行います。

その後、広告デザインを制作し、媒体社の規定や関連法規に沿っているかどうかの審査を受けなければなりません。

特に大型の看板などは、制作・設置作業にも時間がかかるため、計画から掲出まで数ヶ月単位のスケジュールで進める必要があります。

【最新】OOH広告の効果測定はどう変わった？

従来、効果測定の難しさが課題とされてきたOOH広告ですが、テクノロジーの進化によりその状況は大きく変化しています。

位置情報データやAIによる画像解析技術を活用することで、広告の効果をより定量的に把握できるようになりました。

ここでは、最新のOOH広告における効果測定のマーケティング手法を紹介します。

GPSデータやWi-Fi情報で通行量を分析する

スマートフォンのGPSやWi-Fiから得られる位置情報データを活用し、広告媒体の前を通過した人の数を計測する手法が普及しています。これにより、広告のインプレッション数に近い指標を推計できるようになりました。

さらに、匿名の統計データと連携させることで、通行者の性別、年代、居住地といった属性を分析することも可能です。こうしたデータは、より効果的なマーケティング戦略の立案に役立ちます。

カメラ映像から視認者数や属性を推定する

広告媒体にカメラを設置し、その映像をAIで解析して効果を測定する技術も進化しています。

この手法では、媒体の前を通った人の数だけでなく、実際に広告に顔を向けた「視認者数」をカウントできます。

さらに、年齢や性別といったデモグラフィック情報を推定することも可能です。これにより、どのような層が広告に注目したかをより具体的に把握し、マーケティング施策の改善につなげられます。

OOH広告を出稿するまでの基本的な流れ

OOH広告を実施するには、媒体の選定からクリエイティブの制作・審査、そして実際の掲出まで、いくつかのステップを踏む必要があります。

Web広告とは異なるプロセスも含まれるため、全体の流れを事前に把握しておくことが重要です。

ここでは、OOH広告を出稿する際の基本的な手順を解説します。

ステップ1：媒体の選定と空き状況の確認

まず、広告の目的やターゲット層に合わせて、最適なOOHメディアを選定します。

例えば、若者向けの商品なら渋谷の街頭ビジョン、ビジネスパーソン向けならオフィス街の駅広告などが候補になります。媒体が決まったら、広告会社を通じて希望する期間の空き状況を確認し、申し込みを行います。

人気の媒体は数ヶ月先まで予約が埋まっていることもあるため、早めの確認が重要です。

ステップ2：広告の制作と審査

掲出する媒体が決まったら、広告のデザインや映像などを制作します。OOH広告は、通行人が一瞬で内容を理解できるよう、視認性の高いデザインが求められます。

完成した広告は、媒体を運営する鉄道会社やビルオーナー、および関連する自治体の条例などに基づいた審査を受ける必要があります。

景観や公共性への配慮から、表現内容に一定の規定が設けられています。

ステップ3：入稿から広告掲出開始まで

審査を通過したら、指定された形式で広告データを納品（入稿）します。ポスターなどの印刷媒体の場合は、印刷会社での作業期間も考慮する必要があります。デジタルOOHの場合は、データを入稿すれば配信準備が整います。

すべての準備が完了すると、契約した開始日から広告の掲出がスタートします。掲出期間中は、現地で実際に広告がどのように見えているかを確認することも大切です。

OOH広告に関するよくある質問

OOH広告の導入を検討するにあたり、基本的な用語の定義や種類について、さまざまな疑問が生じることがあります。

ここでは、OOH広告に関して頻繁に寄せられる質問とその回答をまとめました。

Q. OOHとは何の略で、なんと読みますか？

OOHは「Out Of Home（アウト・オブ・ホーム）」の略で、読み方は「オーオーエイチ」です。

自宅以外の場所で接触する広告メディア全般を指す言葉として使われます。街中の看板から駅のポスター、電車内の動画広告まで、幅広い媒体が含まれます。

Q. OOH広告と屋外広告は具体的にどう違うのですか？

屋外広告はOOH広告の一部です。

OOHは、建物の壁面や屋上に設置される看板などの「屋外広告」に加えて、駅構内のポスターや電車・バス内の広告といった「交通広告」も含む、より広範囲な広告の総称として定義されています。

Q. 従来のOOHとデジタルOOH（DOOH）の最も大きな違いは何ですか？

最も大きな違いは、静止画のみか、動画も使用できるかという点にあります。従来のOOHがポスターなどの印刷物を中心とするのに対し、デジタルOOHはデジタルサイネージを活用します。

そのため、映像や音で訴求できるほか、時間帯によって広告内容を切り替えるなど、柔軟な配信が可能です。